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看看这些生活方式酒店 如何“花式吸粉”?
来源:酒店圈儿   日期:2019/9/17   浏览次数:

  在这个年轻一代口味愈加前卫、G点越来越奇特的时代,有这样一条产品线在年轻人中慢慢的获得流行起来,那就是所谓的“生活方式品牌(lifestyle brand)”。这样的品牌线旨在满足新一代年轻旅行者的需求,尝试顺应千禧一代的生活方式(被定义为18到34岁的年轻人,当然,现在可能年龄跨度可能更大)。

  这代年轻人富有激情,对生活品质的要求越来越高,从而追求是更深层次的文化体验,希望科技创新可以刺激他们疲惫的灵魂,并且在旅行中体验差异化的生活方式。所以这样的酒店往往在概念上进行创新,在运营与设计上顺应当地文化潮流,将城市骨子里感觉挖掘出来,并在硬件上配备现代科技,酷炫的设计理念。

  这些酒店往往具有几个特征:“精小,紧密,且时尚”。酒店无论是从设计还是服务方面,不是可以的强调产品或是服务。这样的概念打破了常规酒店的定义,并且持续给客人带来的是惊喜。他们更像一位性感而浪漫的情人,触动着每一位旅客追求深层次灵魂共鸣的内心。而比起传统奢华酒店来说,它们往往具有合理的价格,从而非常完美地满足了市场的需求。今天,我们就带你踏入一个酷炫的潮流领地。

  以社交为核心元素的酒店

  在察觉的到当代年轻人的喜好变化,以及追求刺激于灵魂冲击的趋势后,有一类酒店将社交作为运营的主要元素,强调社群。这些品牌往往选址于城市年轻人聚集的地方,以艺术,美食,音乐等年轻人喜欢且积极的元素抓取顾客的需求,让具有相同灵魂的人可以聚集在一起。有趣的是,这样的酒店往往只是提出一个基本概念,而如何谱写入住体验则是由顾客所决定的。这样的酒店就像是为年轻人专属定制一般,推翻了传统酒店的意义,寻找对住客灵魂新的冲击点

  //Moxy By Marriott

  Moxy是万豪集团与宜家合作,针对于年轻而又躁动的灵魂的品牌线。酒店炫紫色的Logo扎人眼球,迷离而又奔放,就像是Moxy本身的定义:“Now and Wow”-享受放下,惊喜人生。酒店的核心在于“有趣,前卫,社交“,用一种新的方式诠释精品活泼的概念可以聚集社交群体。品牌认为当代年轻旅行者有着吸引并且连接灵魂自由的同伴的特质,从而将他们入住的体验定义成参与社交的一次机会。

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  酒店品牌logo选择了亮紫色,彰显着迷离与虚幻,眩人眼目,这样的光彩就像是年轻人对于生命的状态一般,生生不息具有活力,却有对世界的探索之意。酒店同样将这样的色彩运用进了室内装修,配合着火烈鸟,颜文字,与欲女裸男海报等元素,激起住客最原始的欲望。

  //Line Hotel

  Line Hotel是美国最潮的酒店品牌之一。酒店独特的概念赋予了住宿不同的意义,比起单纯的栖息之所,The Line强调的是社群的概念,酒店更像是一个为年轻人量身定做的的社群,在这里每个人都有权利可以分享不同的文化体验于探索收获。酒店本身并不是被单纯的“住宿”的概念承载的,而更多的是被其所属的社群以及环境所打造的。

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  酒店会根据当地文化,策划小型活动供住客参与,例如LA的嘻哈音乐会,德州的乡村乐队巡回,用文化的力量给住客带来活力,彰显当地文化的特殊性与潜藏于城市人文中的底蕴。

  以城市漫游为基调的酒店

  这样的酒店往往以城市的深层次底蕴为基调,在此上面做文章,给住客带来不一样的入住体验。这种酒店的出现往往是因为消费升级而导致的品味提升,对于客人来说,酒店住宿不再是一个刚需品,而他们希望的是从酒店住宿的体验中感受潜藏在城市中的历史与人文。每个城市都有自己的故事,而这些酒店做的,便是用设计,音乐,服务的方式体现城市背后的历史与人文风情,从而帮助住客更好的体验旅行深层次的意义。

  探索世界,感受当地文化,却不忘追求生活品质的精神成为了这些酒店的代名词,他们的建筑与风格追求这简洁与创新,视觉上呈现大气且与前卫,迎合着探索的精神,把最纯正的当地文化带给住客。

  //Canopy by Hilton

  Canopy是希尔顿推出的针对于年轻旅行者的的品牌。品牌信奉“城市因你而鲜活”(Positively yours),因此,品牌相信年轻人的生命力与激情是点亮城市的光,Canopy相信,城市文化带给年轻人体验,而正是这样的探索精神让城市变得有活力起来。而在装修方面,酒店使用鲜橙色的基调,彰显着活力与激情。

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  Canopy强调的更多是本土化风情,因此而强调城市与当地文化的概念。人们往往从艺术,音乐,和与当地人的交流中获得对城市的感受,而Cannopy将这些元素都融合在了酒店中,给客人带来的是成为当地人的体验感。

  //Ace Hotel

  Ace Hotel是来自于洛杉矶的酒店品牌,酒店更像是一个包容的集合体,包容了不同背景与不同的灵魂,同时也包容了城市的独特性,两者融合为一体,创造了一个共通的空间。因其独特的人文性,Ace Hotel更像是旅行者的一位朋友,无论是在服务细节上还是房间设计上,都散发着爱与关怀。

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  值得一提的是,Ace的所有选址都特定在了城市的历史建筑内,彰显城市深层次的韵味与历史,其在建筑本身做了结构上的创新,用设计反应建筑与城市本身的历史,从而更好的帮助旅行者感受城市的精髓。所以在Ace,与其说是住店,不入说是在与城市进行灵魂的交流。

  //花间堂

  花间堂所推崇的是将当地特色的人文风情与酒店相结合,带给住客从外到内的文化体验,其选址多位于历史名城,位于历史建筑内,通过结合当地的自然风光,历史传统,文化创意,打造了新时代的美学标准。它的理念主要以放松,浪漫,幸福的感受为基准,认为文化是可以洗涤灵魂的事物,从而给住客带来灵魂上的愉悦感。

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  花间堂顺应当代年轻人追求灵魂深入冲击的理念,定义独特的生活美学,住客在住宿的同时沉思的更多是生活本身的意义与美好,这样的体验也映射了当代年轻人对事物深层次意义的追求,而不是仅仅漂浮于事物本身的肤浅

  具有独特生活态度的酒店

  这样的酒店深挖年轻人对生活的态度与热情,他们深挖的是年轻人对于生活应有的态度。当代年轻人具有探索与无畏的精神,不同于父母时代满足基本生存的需求,他们往往具有高起点的生长环境,而真正出入社会后,他们更像是一叶扁舟,在城市中漂泊,追寻自己存在的意义,而旅行也这样追寻自我过程的一种体验,换言之,这样的酒店所带给他们的能量也是他们在旅行过程中认清自己是谁的一个过程。

  //Jen by Shangri-La

  作为一个东亚品牌,Jen用“将无聊抛之于脑后(Leave Boring Behind)”的有趣概念敲开了年轻探险家的心门,酒店以资深酒店人Jen命名,并且奉行他热爱生活热爱探险的处世态度。酒店相信的是,流浪者的冒险精神组成了酒店,而非酒店组成了旅行者。

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  酒店从夜行动物(after-dark activities), 当地体验(authentic activities),美食之旅(Get. Set. Eat)和艺术之旅(Jen Why Art)四个层面出发。这样的理念又映射了新时代亚洲年轻冒险家的热情,品牌希望挖掘每个旅行者心中漂泊与流浪的精神,并以此鼓励他们探索城市的精髓

  //Solis Hotel

  Solis Hotel映射了当代年轻人的生活方式,真挚而又热切,品牌提出概念:where life takes me(生活将我带去何方)。这就像人在年轻时漂泊不定,却又满含的炙热于热情的心态。Solis相信,生活就像是一场美丽的冒险,而酒店希望的便是在旅行者无谓拥抱前往的未知时仍能获得一份宁静的安身之所。

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  因此,酒店的设计并未像Moxy或是Canopy一样追求明亮的对比于与视觉的刺激,反之,Solis的房间具有摩登却岁月静好的感觉。正因如此在Solis的信条里,旅行带给人的瞬时快乐是永恒的,而不是一时的流行或是时尚。Solis 希望旅行者在外漂泊时是无畏的,归家时获得的是宁静与安心感。

写在最后:

  随着文化的开放,现今年轻人具有的是探索城市的无畏精神,感受当地文化的勇气,以及对新鲜事物的热情。生活方式的精品酒店追求的不再是服务上的无微不至,更多的是灵魂层面的交流,与对文化深层次意义的思考。正因如此,不同类别的生活方式酒店才会像雨后春笋一样层出不穷,带给旅行者不一样的体验。

  在入住的过程中,住客更多是与不同的生活方式理念对话,感受抑或狂野,抑或宁静,抑或开放的生活态度,从而意识到自己是个什么样的人,这样的酒店更像是一面镜子,映射出当代年轻人的百种形态,揭露他们的生活状态。